“滋润你我他，幸福千万家。”这句伴随隆力奇蛇油膏走红的广告词，承载着一代消费者对老牌国货的信赖。可这家创立于1986年的民族日化企业，近期却因旗下“倍莱鲜羊奶粉”的销售乱象，深陷涉嫌传销的舆论漩涡。

据南方都市报等权威媒体报道，多名消费者相继举报，该产品打着“直销”的旗号，暗中开展涉嫌传销的活动，其所宣称的“15天瘦13斤”等夸大功效，搭配复杂的层级返利规则，让不少参与者误入陷阱、难以脱身。这究竟是老品牌在新零售时代的转型尝试，还是一场借品牌背书精心设计的“拉人头”骗局？

“新零售”包装下的四重风险隐患

1. 功效夸大：普通乳粉化身“健康神药”

从产品属性来看，“倍莱鲜羊奶粉”仅为普通调制乳粉，并非具备保健或治疗功效的特殊食品。但在其宣传材料中，却频繁出现“15天瘦13斤”“深度改善睡眠”“增强免疫力”“辅助降三高”等表述，这些内容明显超出普通食品的宣传边界，直接违反了《食品安全法》中关于普通食品广告不得暗示保健、治疗功能的规定。

2. 资质瑕疵：借牌经营规避监管

隆力奇于2009年获得的直销经营许可证，明确限定经营范围为化妆品、保健食品、保洁用品三类，共计87种产品。而“倍莱鲜羊奶粉”并未列入其合法直销产品名录，这意味着所有以“隆力奇直销”名义销售该羊奶粉的行为，均属于超范围违规经营，本质是借品牌资质规避监管。

3. 模式内核：多级返利沦为“拉人头”工具

该产品采用县代、市代、省代等七级代理层级架构，代理升级完全与购买金额、发展下线数量挂钩。计酬方式更是直白绑定“拉人头”，涵盖直推奖、团队管理奖、复购分润等，核心收益来源于下线团队业绩，完全契合《禁止传销条例》中“缴纳入门费、形成层级关系、以发展人员数量计酬”的传销特征。

4. 品牌切割：风险转嫁至参与者

倍莱鲜羊奶粉一方面借助隆力奇的品牌知名度引流背书，另一方面又在法律资质与实际运营中刻意与隆力奇主体切割，将经营风险间接转移给各级经销商和消费者，一旦出现问题，参与者往往维权无门。

历史沉疴：隆力奇的传销争议从未消散

此次倍莱鲜事件并非孤例，隆力奇在直销领域的违规操作早有前科。中国裁判文书网数据显示，截至2026年初，涉及“隆力奇”与“传销”的裁判文书已达87篇，其中多份判决揭露其传销网络需缴纳入门费、实行“五级三阶制”的运作细节。早在2013年，隆力奇就曾被央视曝光涉嫌非法传销，多名经销商被查处。

近年来，隆力奇集团深陷多重司法纠纷，累计被执行金额超8亿元，创始人徐之伟也曾因非法集资案被取保候审。在此背景下，激进推广倍莱鲜项目被外界解读为缓解债务压力的无奈之举，但其脆弱的资金链更让参与者面临巨大风险。

避坑指南：如何识别传销变种陷阱？

这类传销模式常利用大众对健康的追求、对创业的渴望，以及对老品牌的信任实施诈骗，迷惑性极强。牢记以下四点可有效防范：

一是查资质：通过国家市监总局特殊食品信息平台核实产品属性，通过商务部直销行业管理官网确认产品是否在企业许可名录内；二是拒神话：对普通食品宣称“快速见效”“包治百病”的说法保持高度警惕；三是辨模式：凡要求付费入门、收益依赖发展下线、层级超过三级的，大概率涉嫌传销；四是留证据：妥善保存宣传资料、聊天记录、付款凭证，为维权留存依据。

律师警示：参与传销需担法律责任

公益律师廖建勋表示，依据《禁止传销条例》，即便仅参与传销活动，也可能面临行政处罚；若介绍、诱骗他人参与，将被没收违法所得并处以高额罚款，情节严重构成犯罪的，还将被追究刑事责任。

倍莱鲜事件再次警示：无论披着“新零售”“社交电商”还是“轻创业”的外衣，脱离产品价值、依赖“拉人头”的模式终究难以长久。消费者与创业者需擦亮双眼，切勿让对健康与财富的向往，成为不法分子收割利益的工具。