“滋润你我他,幸福千万家。”这句伴随隆力奇蛇油膏走红的广告词,承载着一代消费者对老牌国货的信赖。可这家创立于1986年的民族日化企业,近期却因旗下“倍莱鲜羊奶粉”的销售乱象,深陷涉嫌传销的舆论漩涡。

据南方都市报等权威媒体报道,多名消费者相继举报,该产品打着“直销”的旗号,暗中开展涉嫌传销的活动,其所宣称的“15天瘦13斤”等夸大功效,搭配复杂的层级返利规则,让不少参与者误入陷阱、难以脱身。这究竟是老品牌在新零售时代的转型尝试,还是一场借品牌背书精心设计的“拉人头”骗局?
“新零售”包装下的四重风险隐患
1. 功效夸大:普通乳粉化身“健康神药”
从产品属性来看,“倍莱鲜羊奶粉”仅为普通调制乳粉,并非具备保健或治疗功效的特殊食品。但在其宣传材料中,却频繁出现“15天瘦13斤”“深度改善睡眠”“增强免疫力”“辅助降三高”等表述,这些内容明显超出普通食品的宣传边界,直接违反了《食品安全法》中关于普通食品广告不得暗示保健、治疗功能的规定。

2. 资质瑕疵:借牌经营规避监管
隆力奇于2009年获得的直销经营许可证,明确限定经营范围为化妆品、保健食品、保洁用品三类,共计87种产品。而“倍莱鲜羊奶粉”并未列入其合法直销产品名录,这意味着所有以“隆力奇直销”名义销售该羊奶粉的行为,均属于超范围违规经营,本质是借品牌资质规避监管。

3. 模式内核:多级返利沦为“拉人头”工具
该产品采用县代、市代、省代等七级代理层级架构,代理升级完全与购买金额、发展下线数量挂钩。计酬方式更是直白绑定“拉人头”,涵盖直推奖、团队管理奖、复购分润等,核心收益来源于下线团队业绩,完全契合《禁止传销条例》中“缴纳入门费、形成层级关系、以发展人员数量计酬”的传销特征。
4. 品牌切割:风险转嫁至参与者
倍莱鲜羊奶粉一方面借助隆力奇的品牌知名度引流背书,另一方面又在法律资质与实际运营中刻意与隆力奇主体切割,将经营风险间接转移给各级经销商和消费者,一旦出现问题,参与者往往维权无门。
历史沉疴:隆力奇的传销争议从未消散
此次倍莱鲜事件并非孤例,隆力奇在直销领域的违规操作早有前科。中国裁判文书网数据显示,截至2026年初,涉及“隆力奇”与“传销”的裁判文书已达87篇,其中多份判决揭露其传销网络需缴纳入门费、实行“五级三阶制”的运作细节。早在2013年,隆力奇就曾被央视曝光涉嫌非法传销,多名经销商被查处。
近年来,隆力奇集团深陷多重司法纠纷,累计被执行金额超8亿元,创始人徐之伟也曾因非法集资案被取保候审。在此背景下,激进推广倍莱鲜项目被外界解读为缓解债务压力的无奈之举,但其脆弱的资金链更让参与者面临巨大风险。

避坑指南:如何识别传销变种陷阱?
这类传销模式常利用大众对健康的追求、对创业的渴望,以及对老品牌的信任实施诈骗,迷惑性极强。牢记以下四点可有效防范:
一是查资质:通过国家市监总局特殊食品信息平台核实产品属性,通过商务部直销行业管理官网确认产品是否在企业许可名录内;二是拒神话:对普通食品宣称“快速见效”“包治百病”的说法保持高度警惕;三是辨模式:凡要求付费入门、收益依赖发展下线、层级超过三级的,大概率涉嫌传销;四是留证据:妥善保存宣传资料、聊天记录、付款凭证,为维权留存依据。
律师警示:参与传销需担法律责任
公益律师廖建勋表示,依据《禁止传销条例》,即便仅参与传销活动,也可能面临行政处罚;若介绍、诱骗他人参与,将被没收违法所得并处以高额罚款,情节严重构成犯罪的,还将被追究刑事责任。
倍莱鲜事件再次警示:无论披着“新零售”“社交电商”还是“轻创业”的外衣,脱离产品价值、依赖“拉人头”的模式终究难以长久。消费者与创业者需擦亮双眼,切勿让对健康与财富的向往,成为不法分子收割利益的工具。