最近，有个穿衣风格很火，叫植物系穿搭。在小红书上，“植物系穿搭”的相关笔记，超过了17万篇。

7月30日，小红书还在北京亮马河公园举办了“植物系穿搭趋势秀”。植物系穿搭，就是以棉麻、薄纱之类的面料为主，衣服普遍偏大，穿起来特别舒服。

植物系穿搭

但是，跟这个趋势相对的，穿起来没有那么松弛舒服的牛仔裤，销量就一般了。比如，李维斯年初就宣布，要在全球范围内裁员10%到15%。日本牛仔裤的代表品牌福神，已经全面停止了在日本的生产线。更早之前的2020年，被称为“牛仔裤之王”的真维斯的澳洲公司就宣布破产。

牛仔裤为什么失宠了？有这么三方面的原因。

第一，不够舒服。

去年，日本TBS电视台采访了涩谷的年轻人，很多人给出的理由就是，牛仔裤穿起来不舒服。

这个苗头最开始出现，据说是疫情期间。根据美国商务部2020年的统计，疫情居家隔离期间，几乎所有类型的服装销量都下降，唯独运动服的销量上涨了。

他们猜测，这或许是居家办公变得普遍，导致人们更注重衣服的舒适性。

牛仔裤不舒服

第二，牛仔裤的生产成本偏高，导致它更容易受到市场波动影响。

商家一旦发现销量不好，就索性不做。说白了，最容易被放弃的事，就是那些费力不讨好的事。就在今年4月，美国牛仔服品牌Lee还推出了首个男士高尔夫系列，干脆换了个赛道。

牛仔裤的生产成本有多高呢？2012年，德国人专门拍摄了一部纪录片，叫做《牛仔裤的代价》。这里面就提到，从棉田到棉布，再到洗衣机，一条牛仔裤需要消耗3480升水。

什么概念？以成年人每天需要摄入2升水计算，一条牛仔裤用掉的水，够一个成年人喝5年。做旧效果的牛仔裤成本更高，为了打造出自然的做旧效果，染色全程大约会用到2500种化学物质，之后还要反复经过20多次脱水、打磨、漂白和重新上色。

失宠的牛仔裤

显然，这么复杂的工艺，一旦销量不好，商家就更容易放弃。这就加速了牛仔裤的失宠过程。

第三个原因是，牛仔裤的时尚光环消退了。

最开始李维斯发明牛仔裤，目的是给淘金工人提供一种耐磨耐穿的裤子。但是后来，随着好莱坞西部电影的流行和马龙·白兰度、猫王、玛丽莲·梦露等明星的代言，牛仔裤逐渐成了当时年轻人心中的时尚单品。

而现在，更年轻的一代人，在穿着上追求与上一代人不同。按照日本时尚评论家石原裕子的话说，以前的年轻人觉得牛仔裤很酷，但现在的年轻人经常追求更新事物，会觉得牛仔裤太普通太无聊。

说白了，就是对这届年轻人来说，牛仔裤不再时尚了。借用意大利著名设计师艾尔莎·夏帕瑞丽的话说，时尚的本质就是不同，因此时尚必须是颠覆性的。