2026年8月12日至13日，第十届PCHi个人护理用品化妆品行业领袖峰会暨创新技术展在广州越秀国际会议中心圆满举办。诺斯贝尔化妆品股份有限公司研发副总裁邱晓锋应邀出席，在化妆品研发配方主题论坛上发表《即时零售化妆品开品思路》主题演讲，从ODM研发视角出发，系统阐释了即时零售趋势下的产品开发逻辑，为行业带来了兼具前瞻性与实操性的思考。

据悉，本届PCHi领袖峰会以“科技破界·价值共生”为主题，汇聚了100余位产业专家及2000余位行业同仁，围绕政策法规、原料创新、配方设计、功效评价、医研共创等前沿议题展开深入交流，分享创新成果，助力中国美妆洗护产业高质量发展。在一众热门赛道中，即时零售正凭借破万亿的市场规模快速崛起，成为行业关注的焦点。

即时零售：美妆行业下一个万亿级增长极

据商务部研究院数据显示，2025年我国即时零售市场规模已达9714亿元，预计2026年将正式突破万亿大关，未来五年复合增长率保持在25%以上。其中，美妆个护因“小、急、高频”的品类特性，复购率接近餐饮的2.3倍，成为非餐品类中增长最为迅猛的细分领域之一。这一趋势正推动线下零售格局深度重构，也为化妆品ODM研发端带来了全新命题：面对“30分钟万物到家”的消费新常态，产品开发应如何顺势而变？

诺斯贝尔：以敏锐洞察抢占即时零售先机

作为中国第一的化妆品ODM企业，诺斯贝尔始终保持着对前沿趋势的敏锐洞察——近年来，企业在即时零售领域持续布局，邱晓锋亦曾在多个论坛讲座中分享过相关思考。此次PCHi峰会上的演讲，则是诺斯贝尔在这一领域思考的系统性呈现。邱晓锋从赛道趋势、配方设计、成分选择及功效验证四大维度，全方位拆解即时零售爆款化妆品背后的开发逻辑，演讲内容干货满满，引发广泛关注。

邱晓锋指出，美妆即时零售的核心抓手在于，通过细分场景灵活触达消费者多元生活场景，精准满足其“急用、急救、即兴、即时”四类需求，实现从基础功能满足到情感价值认同的跃升。

围绕这一理念，诺斯贝尔精准识别出即时零售四大高潜力品类——便携多效次抛类产品、快速补给型基础护肤品、急救护理类产品、情绪疗愈类产品，并将其作为产品创新的重点发力方向。企业近来推出的BFS闪充次抛精华3.0系列、心价比·美白面膜系列、NBC局域特护冻干面膜系列等多款新品，亦可见对即时零售四大需求的精准回应。

以研发实力构筑即时零售开品护城河

邱晓锋强调，面向即时零售渠道的产品开发，必须在成分选择与功效验证上下功夫。

配方设计层面，诺斯贝尔注重选择渠道高认知度的原料；采用剂型可视化设计，以匹配消费者对预期一致性的要求，让产品实现“所见即所得”；并通过多感官体验强化功效感知，让消费者看得明白，用得放心。

在功效支撑体系的构建上，诺斯贝尔适配即时零售“快决策、重体验、强信任”的消费特征，以可视化检测数据佐证产品效果，以第三方权威认证为功效提供背书。正如邱晓锋在演讲中所言：“所见即所得，是打动消费者、建立确定获得感的关键。”

依托强大的研发实力与生产能力，诺斯贝尔已建立起从市场洞察、配方研发、功效验证到生产交付的全链路化妆品ODM服务体系。无论是BFS次抛工艺实现的活性锁鲜，还是冻干科技带来的高活性成分保留，诺斯贝尔都能将前沿技术转化为符合即时零售渠道需求的优质产品，为客户品牌在即时零售赛道竞争中提供坚实的技术底座。

从PCHi领袖峰会的演讲台到即时零售的市场前沿，诺斯贝尔正以中国化妆品ODM领军企业的担当，持续为产业增长赋能。当即时零售从应急需求走向消费常态，诺斯贝尔已经用前瞻性的产品布局与扎实的研发实力，为美妆品牌奔赴新征程铺好了路。