宣称“养肝护肝”“对心脏也有好处”，每盒30袋售价499元——一款名叫“泰康茶”的九芝堂保健茶在短剧和电商平台卖得火爆。然而调查发现，国家备案里它的保健功能只有“调节细胞免疫”和“对化学性肝损伤有一定保护作用”，而且给它代工的企业早在2019年就被法院列为失信被执行人，近三年社保缴纳记录为零。

来源于新华网

直播间的“护肝神话”超出备案红线

广州的陈先生刷短剧时看到一条广告，主播用极具煽动性的语言将尿液起泡、尿黄、频繁放屁等一系列身体症状统统归结为肝脏问题，声称喝泰康茶就能解决。主播甚至给出具体承诺——“每天喝三袋，坚持45天，身体会有明显变化”“可以加速血液微循环，对心脏也有好处”。这款30袋售价499元的茶在电商平台收获了超过10万条买家评价，其中“保肝护肝”“改善睡眠”等好评不断。但国家市场监管总局官网的备案信息却戳破了这一“护肝神话”：泰康茶批准文号为卫食健字（1997）第508号，保健功能仅两项——“调节细胞免疫”和“对化学性肝损伤有一定保护作用”，适宜人群限于年老体弱、免疫力低下者及化学性肝损伤者。有肝病科医生指出，“化学性肝损伤”在医学上有严格限定，特指由化学物质或药物引起的肝损伤，不同于日常理解的“广义养肝”。专家表示，主播宣称的功效远超备案范围，已涉嫌违反《广告法》关于保健食品不得涉及疾病预防治疗功能的规定，构成虚假宣传。

委托代工厂：失信企业加“零参保”

如果说宣传越界还算常见操作，那这家代工厂的背景则令人震惊。调查发现，泰康茶由湖南九芝堂健康产业有限公司总经销，委托西安枫岗保健品有限责任公司（曾用名“西安今正枫岗保健品有限责任公司”）生产。公开信息显示，该公司2019年因“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”被西安市雁塔区人民法院列为失信被执行人，并被列入严重违法失信企业名单，涉案标的约18万元。更令人不安的是，2022年至2024年，这家公司的工商年报参保人数均为零。业内人士质疑，一家连续三年无人缴纳社保的企业，其实际生产能力和质量管控能力可想而知。

官方渠道“查无此茶”，九芝堂回应显苍白

在各大电商平台打着“九芝堂官方自营”旗号大肆销售的泰康茶，在九芝堂官网公布的合作电商商铺中却根本找不到，记者向官方客服询问时，对方表示“从未销售过，也不清楚相关情况”。这不是九芝堂第一次因委托生产出问题。2025年6月，其委托生产的益生菌运动营养粉就因维生素B1、钠含量不符合标签标示被市场监管总局通告，涉事委托方正是同一家子公司。

面对舆论质疑，九芝堂董事会办公室回应称“后续将加强法律法规培训，进一步强化日常监管”。这套表态被业内视为标准公关话术。有评论指出，品牌授权模式下若缺乏穿透式管控，违规生产与虚假宣传几乎难以避免。老字号要把自己的“金字招牌”借给别人用，就不能只在出事后表态“加强监管”。

老字号的品牌信任面临严峻考验

九芝堂并非孤例。“北有同仁堂，南有九芝堂”，两家老字号都广泛采用品牌授权模式，也都因此遭遇信任危机。2025年底，一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品被检测出其核心成分磷脂含量实际为零，涉事产品正是由集团旗下的授权第三方企业贴牌生产。在2025年，白云山、江中药业、同仁堂、华北制药、九芝堂、葵花药业、修正药业等知名药企纷纷陷入贴牌产品遭监管处罚、媒体曝光、消费者投诉的争议之中。品牌授权模式在加速商业变现的同时，正在透支百年老字号最宝贵的无形资产。

对消费者来说，一块“老字号”标签已不足以保证产品的品质与合规。选购保健食品时，认准“国药准字”或“蓝帽子”批号、核对官方备案信息，远比相信主播的口号和金光闪闪的招牌更可靠。

当百年招牌被拿来给失信代工厂背书，当直播间的“护肝神话”与国家备案背道而驰，老字号透支的不仅是自己的信誉，更是消费者用真金白银积攒起来的信任。“修合无人见，存心有天知”——这句老药铺的祖训，如今正在被“重扩张、轻监管”的授权模式一点点侵蚀。

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