一款透骨膏在直播间热销百万单，主播反复强调“哪里不舒服涂哪里”；一瓶气血丸被包装成“调理圣品”，详情页暗示功效神奇。这些产品都有一个共同的身份——“香港大药房”出品，打着“始于1841年”“百年港企”的旗号，让无数消费者心甘情愿掏腰包。

然而，经媒体调查发现，这场看似“出身名门”的生意，从头到尾都是一场精心设计的骗局。

所谓“香港大药房”，核心主体是2021年7月才在香港注册成立的香港大药房有限公司，至今不到五年。这家公司注册了“香港大药房股份有限公司”等商标，然后授权给内地的电商公司和代工厂使用。电商平台上那些挂着“香港大药房”招牌的店铺，背后运营公司来自厦门、宜春、武汉等地，大多成立仅一年左右，注册资本低至10万元。

更讽刺的是，这些店铺卖的根本不是药。销量超百万的透骨膏，包装上明确标注“本品为日用品，不能代替药品和医疗器械治疗疾病”；气血丸、无湿丸的包装上，食品生产许可证编号以“SC106”开头，对应的正是饮料、糖果制品等普通食品类别。产地在江西、湖北、湖南、福建，唯独不见香港。客服坦言：“香港成本太高了，我们在内地代工。”

但直播间里可不会说这些。主播们手持产品，用“哪里不舒服涂哪里”“专注于中间这个字”等话术反复洗脑，让消费者误以为买到了香港百年老号的“神药”。产品详情页用繁体字LOGO、“始于1841年”等标语刻意营造“百年港企”氛围，只在包装角落用一行小字“本品不能替代药品”免责。

消费者对“香港大药房”的信任，源于香港严苛的药剂业监管体系所积累的商业信誉。而不法商家利用这份信任，将日用品贴上香港标签，以高溢价销售，收割的却是消费者的健康和钱包。

类似乱象并非首次曝光。2025年，“香港大药房”就因虚假宣传被媒体曝光，多家涉案企业被依法处罚：江西省樟树市市场监管局对生产涉事产品的江西和美药业有限公司罚款20万元；厦门市集美区市场监管局对三家运营“香港大药房”网店的公司分别处以19万元、21万元和22万元的罚款。但一年过去，这些店铺换了个马甲，依然在各大平台热卖。

好消息是，监管终于要动真格了。市场监管总局日前宣布，从2026年3月开始，将在全国范围内开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动。特殊食品司司长刘松涛在发布会上明确表示，将严厉打击三类违法违规行为：一是各类虚假宣传行为，严禁明示或暗示食品具有疾病预防、治疗功能；二是违法广告行为，严禁打着专家旗号“穿白大褂”背书；三是平台机构违法行为，平台不能当“甩手掌柜”。

对发现虚假宣传行为的，一律从快查处；情节严重的，一律关闭账号，吊销许可证照。对平台放纵虚假宣传、对乱象“捂盖子”的，一律从严约谈、限期整改；造成严重后果的，一律追究相关责任人的法律责任。

整治此类乱象，平台必须负起主体责任。电商平台作为交易入口，本应是第一道屏障，如今却沦为虚假宣传的温床。那些挂着“香港大药房”招牌的店铺，资质审核形同虚设，只要提供一张营业执照，就能堂而皇之开店。平台必须完善入驻审核机制，穿透核查商家资质与商标授权，对“香港”“药房”等关键词建立前置审核机制，让“李鬼”无处遁形。

对消费者而言，选购健康相关产品尤需谨慎。四川省质量监督协会直播电商专委会秘书长刘毅建议，不要轻信直播间话术，看清生产执行标准是关键：“商品的商标和名称可能有误导，但生产执行标准是实打实的。”药品认准“国药准字”，保健食品是“健字号”，食品是“SC”编号，不同编号对应不同法律属性和功能范围。

律师指出，商家将普通食品宣传为具有治疗功效的产品，涉嫌虚假宣传，消费者可主张“退一赔三”。如果遭遇虚假宣传，务必保存直播录屏、订单截图、聊天记录等证据，拨打12315投诉举报。

所谓“百年老字号”，贵在传承与诚信，而非一枚被反复授权、四处贴牌的注册商标。当“香港大药房”的真相被揭开，我们更需要健全的法规、跨域的协同、平台的尽责和消费者的理性，共同压缩这类“擦边球”生意的生存空间，守护真正安全、清晰的市场环境。

来源 | 315诚搜网

综合 | 新京报

审核 | 冰岛