文 | 趣解商业 张语格

“生活不易，全靠补剂。”

从“养生”成为潮流开始，年轻人对保健品的热情，就陆续捧红了一个个“防猝死套餐”。随着保健品功效覆盖得越来越广，年轻人的需求也从“营养保健”逐渐拓展到了“美容抗衰”。

今年618大促旗舰，抖音商城“抢先购”阶段保健类销售榜Top1“诺特兰德”，店铺热卖商品里就有一款复合烟酰胺咀嚼片，销量已经突破500万。烟酰胺是一种水溶性维生素，主打美白淡斑，此前多用于护肤品当中。

图源：抖音截图

像烟酰胺这样的护肤成分，正在愈加频繁地“卷”进食品里。

5月22日举办的天猫国际医药保健行业大会上披露的数据显示，平台口服美容营养品实现了超过40%的增长，EGT/麦角硫因、纳豆提取物等品类增长超100%。

暴涨的市场热度，也吸引了不少品牌入局这一赛道来“捞金”。

01.麦角硫因站上C位？

“怎么这么多人都在吃麦角硫因？”

麦角硫因具有抗氧化、抗炎能力，是护肤精华里常见的抗衰成分。27岁的宋岚（化名）爱好护肤，平时经常在小红书刷护肤内容，是个标准的“成分党”。从去年开始，宋岚经常刷到有人分享自己食用麦角硫因的感受。

“气色好了”“皮肤松弛缓解了”……一开始宋岚还怀疑是保健品暗广，但看到帖子里并未提到产品品牌，后来刷到的分享帖多了，她也开始对“能吃”的麦角硫因感到好奇。

购买口服品麦角硫因的人确实变得越来越多。“魔镜洞察”数据显示，2024第四季度和2025第一季度，口服美容市场总销售额达12.6亿元，同比增长80.51%，其中麦角硫因成分增速突破1000%，规模体量达到8.2亿元。电商平台上，斐萃、GeneIII、Swisse（斯维诗）等品牌的麦角硫因胶囊，销量都十分突出。

事实上，很多低刺激性的抗衰成分都能实现“妆食同源”，麦角硫因是近两年美妆届的“香饽饽”，自然也被很多保健品牌做成了口服胶囊。有些麦角硫因胶囊还会与维生素、胶原蛋白，或是其他抗衰成分结合，做成美肤、抗疲劳的综合保健品。

不过，在电商平台搜索“麦角硫因”，品牌在它卖点的宣传上相当“激进”：“抗衰之王”“4周养出少女肌”“1瓶=8次热玛吉”……“趣解商业”注意到，很多主打麦角硫因的护肤精华，都不敢如此保证效果；这款从菌菇中提炼来的成分，内服是否真的胜过外用？

图源：淘宝截图

实际上，任何保健品的效果都会因不同人的体质和生活习惯产生差异，吃麦角硫因的消费者感受也不尽相同。

有习惯熬夜的网友表示，坚持吃一段时间，熬夜起来后脸上的暗沉和皮肤凹陷都会好一些；但也有不少网友提到，吃过似乎只对精力有所改善，“吃麦角硫因时我搭配了PQQ和辅酶q10，吃了半个月早上起来头不再昏昏沉沉，但是皮肤还是老样子。”

当然，还有不少网友表示吃完效果并不明显，只当是吃个心理安慰。在“黑猫投诉平台”上有消费者投诉称，直播间购买时说吃一段时间面色就能面色变好看，结果吃完并没有任何效果。

图源：黑猫投诉截图

种种质疑和乱象，让麦角硫因陷入智商税和夸张炒作的争议。虽然麦角硫因确实有延缓细胞衰老的能力，但口服后是否能吸收代谢，代谢后效果与外用有何差异，这些都尚未有足够的人体实验数据给出定论。

在国家药监局的保健品注册信息中，也暂时未有并未麦角硫因相关产品获批。

值得注意的是，目前各电商平台上麦角硫因口服产品的价格并不低。由于原料含量低、制备方法复杂，麦角硫因的生产成本十分高昂；2024下半年曾有从业者对媒体表示，麦角硫因的生产成本近两年有所下降，但每千克的市价仍在都在万元级别。

“趣解商业”注意到，海内外热门的保健品牌，当前几乎都推出了麦角硫因相关产品。例如美国品牌“life extension”，中国香港品牌斐萃、莱特维健等；有些内地刚成立的新锐品牌，甚至靠着一款麦角硫因胶囊打市场。

图源：淘宝截图

不同品牌的胶囊因麦角硫因含量和规格不同，价格上也有不小差异，从二三百元到上千元不等。Swisse（斯维诗）一款麦角硫因超光瓶，每3片含5mg麦角硫因以及玻尿酸等其他成分，每瓶售价309元（30粒）。

华熙生物旗下一款含有麦角硫因的动能丸（30粒），每粒麦角硫因含量为30mg，每瓶售价898元；若按照品牌方推荐的长期、每日服用的要求，购买此款动能丸一年要花费9000元以上。

02.“口服美容”赛道混战

除了麦角硫因，很多近两年被热捧的护肤成分，都在集体走上“餐桌”。

“魔镜洞察”数据显示，从去年四季度到今年一季度，淘宝天猫、京东、抖音平台口服美容市场成分销售表现里，除了增速高达4位数的麦角硫因，烟酰胺、虾青素、白番茄等护肤成分也有明显的市场增长；其中，市场体量最大的当属最早爆发的胶原蛋白，线上销售规模近65亿元。

图源：魔镜洞察

这些成分口服大多是与维生素等功效成分或护肤成分复配，做成胶囊或口服液。如今，“口服美容”市场汇聚了美妆、养生与健康赛道，品牌阵营也十分混杂，不仅有汤臣倍健、Swisse这类头部保健品牌，国内外药企、彩妆巨头也关注到了口服美容的热度，试图入局分一杯羹。

“趣解商业”注意到，有些新锐品牌已经在这一风口中迅速壮大。美斯蒂克（mesoestetic）原本是小众西班牙医美品牌，国内美妆公司水羊股份今年拿到口服保健、专业院线护理等产品品类的中国代理权后，通过电商平台迅速在国内打开了声量。

美斯蒂克销量最拔尖的是一款亮白饮，号称使用了珍稀海岸松提取物、法国甜瓜SOD、美洲水晶白番茄等多种美白、抗氧化的成分，天猫旗舰店上单盒售价857元。今年618期间，美斯蒂克这款亮白饮在抖音单日GMV突破千万元，全渠道GMV为4000万元，同比增长50%。

图源：美斯蒂克

今年5月，专注麦角硫因赛道的仅三生物获得了超亿元Pre-A轮融资，由集富亚洲、华医资本、宽氪资本旗下基金共同投资。

仅三生物旗下有“GeneIII”和“玻麦妍”品牌，前者销售麦角硫因胶囊，单瓶售价539元（60粒）；后者主打外用的麦角硫因精华、面霜、面膜等，主要在线上销售。2024年，仅三生物的麦角硫因系列产品GMV达1.2亿元，2025年月均GMV超过3000万元，目标要冲击5亿元。

美妆巨头虽然对口服美容市场有所布局，但目前主攻的成分领域并不完全相同。资生堂曾推出口服美容品牌INRYU流之律，目前流之律的天猫店铺中，主要销售的是胶原蛋白胶囊；此外，欧莱雅、福瑞达等头部公司也都推出过类似胶原蛋白丸的相关产品。

随着麦角硫因热度飙升，也有行业巨头盯上了这一成分。华熙生物2024下半年推出了新的口服美容品牌“华熙当康”，目前主要销售的就是麦角硫因胶囊，今年上半年还推出了价格更贵的“pro版”，单瓶价格为2998元（30粒）。

图源：淘宝截图

或许由于价格偏贵，华熙当康店铺的整体销量并不算高。不过，华熙生物作为麦角硫因的原料商，相比中小品牌有成本优势，随着产品迭代，仍有占据头部市场的潜力，未来很可能是仅三生物的“劲敌”。

除了美妆巨头，麦角硫因赛道也不乏药企的身影。科伦药业旗下的川宁生物，今年5月与日本药企合作推出了一款麦角硫因胶囊，在跨境电商平台销售。科伦药业75岁的董事长刘革新为了宣传这一新品，不惜“露肉”宣传，赤膊上阵拍广告，一度拉动川宁生物股价大涨20%。

03.“假药”还是真有效？

随着这些抗衰成分关注度暴涨，质疑之声也越来越多。

开源证券研报显示，90、95是口服美容产品的主要购买群体，而并非热爱保健品的中老年人，这些年轻人大多是“成分党”，会主动研究成分表关注临床背书。很多消费者和相关从业者都提到，这些产品成分中有不少和麦角硫因类似的情况，缺乏充足的人体临床研究支持，暂时依赖的是动物实验和细胞实验的数据，口服功效究竟如何，没有定论。

食品保健市场想要持续发展，功效和安全性是保健品的命脉。有业内人士对媒体表示，如今市场上第三方检测机构的能力相对偏弱，也缺乏更为严格的强制性标准，长久看来不利于保健品市场的发展。

除此之外，品牌也应当“谨慎营销”。科伦药业75岁董事长代言自家的麦角硫因胶囊，在广告片中裸露上半身、大秀肌肉，虽然赢得了流量，但也令不少消费者疑惑，这博人眼球的身材真的是靠麦角硫因吃出来的吗？

图源：微博截图

不过，科伦药业麦角硫因广告发布后因该产品未获得国家市场监督管理总局注册或备案等问题引起了多方争论。

近日，中国医学科学院学术咨询委员会学部委员、首都医科大学原校长、生物学家饶毅，在自己的公众号上发布文章《假药靠肌肉男真人“赤膊上阵”，真药伟哥仅以小小“老鼠作证”》直接炮轰：“麦角硫因是‘假药’”；并影射科伦药业董事长“大肆推广麦角硫因，就是商人不顾廉耻进行蒙人的一个例子”。

饶毅在文内直言，“凡是没有足够令人信服的证据，不能获得批准成为真药，是假药的，只好以保健品方式蒙人，骗人。”这也直指口服麦角硫因缺乏相关数据的痛点。针对饶毅的质疑，科伦药业回应称，饶毅文中“未获药品批准即属无效”的论断“有点武断和对膳食补充剂存有偏见”，并称，“麦角硫因的定位是健康管理工具，当下麦角硫因是国际上公认的膳食补充剂，而非药品，又何来假药一说？”

图源：微博截图

麦角硫因产品资质问题已成为争议核心，据“趣解商业”了解，为了更有力地推广麦角硫因，国内已经有相关企业如仅三生物，开始进行人体临床试验；未来几年，这一成分口服功效很可能会逐步清晰。

有法律人士表示，食品保健企业首先需要明确产品属性，确定企业所生产或销售的产品是药品、医疗器械、保健食品还是普通食品，不同属性的产品在广告宣传上有不同的法律规定；不论产品宣传主体是或不是企业相关人员，都不得含有虚假或者引人误解的内容，不得对产品的功效、安全性、适用范围等进行夸大或不实宣传。

如今，各类成分的口服美容保健品仍在起步发展阶段。在临床数据尚显不足的情况下，品牌应更加需要注重产品本身质量与效果，而不是将“科学”作为吸引流量的噱头。只有以真实功效与安全底线对话市场，才能让这一“美丽经济”真正穿越周期，而不是又一个转瞬即逝的“流量泡沫”。

来源：界面新闻