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【央视新闻客户端】
对于塔吉特(Target)的假日季(四季度)而言,圣诞老人似乎早已送上了一块 “巨型黑煤”(寓意坏消息)。
10 月 10 日,塔吉特股价触及 85.53 美元的 52 周低点,此后仅出现小幅反弹,而整体市场却在不断刷新历史高点。今年以来,该股股价已累计下跌 31%,远逊于标准普尔 500 指数 16% 的涨幅,也不及竞争对手沃尔玛(WMT)12% 的涨幅。
相较于 2024 年 11 月 18 日的股价高点,塔吉特当前股价已暴跌 41%。
首先,一年多来,其门店运营表现糟糕 —— 从与沃尔玛的定价竞争,到生鲜食品的库存管理,问题层出不穷。这一点不仅体现在财务业绩上,也让投资者对其业务好转几乎失去信心。
其次,沃尔玛在所有业务领域持续压制塔吉特,无论是门店销售额增长、线上销售额增长,还是利润率提升、业绩指引上调,均遥遥领先。
以今年二季度为例,沃尔玛美国市场销售额增长 4.6%,而塔吉特则下滑 1.9%;沃尔玛线上销售额增长 26%,塔吉特仅增长 4.3%。此外,8 月沃尔玛上调业绩预期时,塔吉特却只能重申此前的全年业绩指引,毫无突破。
另一个影响因素是,投资者对该公司下一任首席执行官(CEO)缺乏信心。
这家大型连锁零售商今年 8 月宣布,长期担任 CEO 的布莱恩?康奈尔一手培养的副手迈克尔?菲德尔克,将于 2026 年 2 月 1 日接任 CEO 一职。康奈尔自 2014 年 8 月起担任塔吉特 CEO,卸任后将转任执行主席。菲德尔克 2003 年以实习生身份加入塔吉特,此后逐步晋升至首席财务官(CFO),随后又担任首席运营官(COO)。
要与沃尔玛、连锁超市及亚马逊(AMZN)竞争,菲德尔克必须迅速采取行动解决多项问题,其中最核心的是提升线下门店与线上业务的运营稳健性。
“塔吉特需要一剂‘强心针’。” 零售行业专家、投资者杰夫?马克在《Opening Bid》节目中向我表示。
菲德尔克的任命曾引发争议,因为他是导致塔吉特业绩疲软的管理团队成员之一。几周前,为释放与康奈尔 “划清界限” 的信号,菲德尔克宣布塔吉特将在全公司范围内裁员 1800 人。
杰富瑞(Jefferies)分析师科里?塔罗维一直对塔吉特持乐观态度,他表示:“此次裁撤 8% 的总部员工,是塔吉特十年来首次大规模裁员,这一举措明确表明,即将上任的 CEO 菲德尔克将重点推进销售、总务与管理费用(SG&A)的成本管控。”
此外,塔吉特还在同时应对特朗普关税政策与美国消?